「キーワードを織り交ぜて書いているのにSEOで上位表示されない」「なかなかアクセス数が伸びない」など、SEOの悩みを抱える企業の方は非常に多いです。
同じ内容でも、SEOを意識しポイントを抑えることで検索上位表示を目指せます。
そこで今回は、SEOに強い記事のポイントや記事作成の流れを解説していきます。記事のライティング方法を一から見直してみましょう。
まずは「SEO」とは何かをおさらい
「SEO」は「Search Engine Optimization」の略で、「検索エンジン最適化」を意味しています。あるキーワードで検索した時、検索結果画面の上位にくる記事ほどページ来訪者が増えます。そして自社のサービスや商品をより多くの人に認知してもらえるのです。そんな検索結果上位を狙った記事が「SEO記事」なのです。
「SEOに強い記事」とは？その条件とは？
「SEOに強い記事」とは検索結果上位に表示されやすい記事の事ですが、どうすれば検索結果上位に表示されるのでしょうか。
検索エンジンであるGoogleは、評価基準「アルゴリズム」に沿ってそれぞれのサイト・ページを評価しています。アルゴリズムの詳細は公開されてはいませんが、200項目以上あると言われています。このアルゴリズムの評価項目をより多く満たしたサイト及び記事が検索結果上位に表示されるというわけです。
アルゴリズムは公開されていないものの、Google社はサイト運営者向けのガイドラインを公開しています。それらを総合すると、SEOにおいて検索結果上位になるためには、重要な順に次の3つが必要になることが分かっています。
コンテンツ評価の高さ
何といっても、ユーザーから求められているコンテンツを提供できているかどうかが重要です。対象ページのコンテンツがユーザーのニーズを十分満たしていることはもちろん、サイト全体を通してキーワードに関連したコンテンツが多いことも高評価につながります。
被リンク評価の高さ
他のウェブサイトに貼られた自サイトへのリンクのことを「被リンク」と言います。より多くの被リンクを集めることも大切ですが、評価の高いサイトからリンクを貼られていることも高評価につながります。
「Googleガイドライン」に沿っているコーディング
ユーザーが見やすいサイトになっているかどうかも重要です。Google社が公表しているガイドラインにコーディングについても記載があるので、それに沿ってページを作成しましょう。さらに、スマホからページを閲覧するユーザーが増加していることから、スマホでも見やすいページ作りも必要です。
「SEOに強い記事」を作成するポイントとは？
ここからは、「SEOに強い記事」作りの際に大切にしたいポイントを紹介していきます。これまでに作成した記事についても、次の観点で見直してみましょう。
ユーザーの検索意図に合った内容かどうか
ユーザーの検索意図に寄り添った内容のコンテンツかどうかは、Google社が最も重要視している点です。徹底してユーザーファーストを貫くために大切なのは、「検索キーワードそのもの」よりも「キーワードを検索した意図」を探ることだと言えます。
たとえば「ペットフード 選び方」で検索したユーザーは、「ペットフードの選び方が知りたい」という意図があるはずです。さらに深堀すれば、「飼っているペットに合ったフードが分からない」「飼っているペットに合ったフードを選んで健康を維持したい」という本質的なニーズが見えてきます。
「対策キーワード」「関連語」「共起語」を含める
「対策キーワード」とはコンテンツの主軸となるキーワード、「関連語」とは対策キーワードから連想されるーワード、「共起語」とは対策キーワードとともに出現することの多いキーワードのことです。対策キーワードはもちろん、関連語や共起語もタイトルや見出し、本文に自然な形で適度に使っていきましょう。
「E-A-T」を意識する
「E-A-T」とは、「専門性-権威性-信頼性」のことです。同じ内容のコンテンツでも、その道の専門家や資格保有者が書いているものは信ぴょう性が増すものです。このように、誰がコンテンツを作成したかもSEO評価に関係してきます。
読みやすい文章にする
誤字脱字や自然な文脈かどうか、論理は破たんしていないかなど、ユーザーが読みやすい文章を心がけましょう。また、読みやすい改行や画像の挿入、目次の設定も有効です。
正しくタグを設定する
ウェブサイトにどのような情報やテーマのコンテンツが記載されているのかを記載するタグを、「メタタグ」と言います。ウェブサイトに表示されることはありませんが、検索エンジンに情報を認識してもらえる効果が高いものです。HTMLソースを表示して確認してみましょう。
オリジナルコンテンツで差別化を図る
競合記事よりも上位表示されるために、オリジナリティを加えて差別化を図りましょう。競合記事と似通ったコンテンツだと評価されづらいだけでなく、重複記事だとみなされSEO評価が下がってしまうこともあるので注意が必要です。
「SEOに強い記事」作成の手順とは？
やみくもに記事を書きはじめても、検索結果上位に上がるのは難しいでしょう。そこでここからは、SEOに強い記事の作成手順を紹介します。実際に記事を書きはじめる前にするべきことの多さに気付くはずです。
まずは記事を通してどういったキーワードで上位表示させたいかを見据える
ユーザーがどのようなキーワードを検索してこれから作成するコンテンツに訪れるのかを、まずは想像して対策キーワードを設定しましょう。決まったら実際にその対策キーワードで検索してみると、どのようなコンテンツが高評価を受けているのかが分かります。また、その対策キーワードが実際にどのくらい検索されているか、月間検索ボリュームを調べられるツールを使うのもおすすめです。
関連キーワードや共起語も、さらに上位を目指すうえで意識する必要があります。対策キーワードを入力すれば含めるべき関連キーワードや共起語を調査できるツールもあります。
ただし、1つのコンテンツに複数のキーワードが存在すると評価が割れてしまう上に、ユーザーの求めるものからかけ離れてしまいます。関連キーワードや共起語はあくまで補助的に扱いましょう。
ターゲットとゴールを設定する
ターゲットとは、対策キーワードを検索すると考えられるユーザー像です。ターゲットがなぜこの対策キーワードを検索したのかをユーザー目線に立って考えましょう。ターゲットがどのような悩みや課題をもって検索しているのかが見えてきます。
また、記事を読み終えた時にユーザーが悩みを解決できたと感じられるゴールを設定します。
構成の組み立て
ゴールに向かって、どのような情報をどのような順序で伝えていけば伝わりやすいかを考えます。ユーザーが読みやすいように、「大見出し」「中見出し」「小見出し」をつけるようにします。
とくに大見出しは、読みやすくするのはもちろんですが、Googleが記事内容を評価しやすくする役割もあって重要です。大見出しの内容がさらに細分化される場合には、中見出しや小見出しも使います。この時に大見出し・中見出し・小見出しの順に親子構造になること、ちぐはぐな内容にならないことに気を付けましょう。
タイトルを決める
ユーザーがまず目にするのはタイトルであり、Googleもタイトルタグに何が書かれているかを評価します。対策キーワードを必ず含めたタイトルにします。
本文のライティング
ここでようやくライティングに入ります。ここまで紹介したSEOを意識するライティングはもちろん、ユーザーが読みやすいかどうかについても考えながら書き進めましょう。
具体的には、「漢字は全体の約20％」「平易な表現」「1文は52字前後に抑える」「代名詞は多用しない」などのテクニックがあります。柔らかでシンプルな文章となり、読み手がストレスなく読み進められる文章になります。
ディスクリプションを設定する
ディスクリプションとは、検索結果の下部に表示される文章のことです。この部分に記事の概要や要約を記載することで、ページへの興味を抱かせることができるのです。
校正
ライティングが終わったら必ず読み直して校正を行います。誤字脱字が多い記事は、内容まで信憑性を失ってしまうことになりかねません。フォントや装飾、改行、画像の挿入などでさらに読みやすい記事に作り上げます。
まとめ
SEOに強い記事を作成するには、いくつものポイントやコツが存在します。それでも突き詰めれば最も大切なのは「ユーザーファースト」の精神です。ユーザーが何を必要としているか、ユーザーがどんな悩みをもっているのか、ユーザーが読みやすいかどうか、ユーザーにとって有益な情報を与えられているかどうかなど、ユーザーの目線でコンテンツを作りましょう。ユーザーファーストの精神が、検索結果上位への近道です。
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