「自社サイトを上位表示させたい」「ブログのアクセス数を増やしたい」と思っていても、なかなか成果が出ずに悩む方が多いです。実は検索エンジンの性能が向上したため、よりユーザーの役立つ情報が求められるコンテンツSEOが注目されるようになったのです。
そこで今回は、コンテンツSEOが注目されている理由やメリット、そして成功させるためのコツを紹介します。
コンテンツSEOが注目される理由
コンテンツSEOとは、良質な記事のコンテンツを継続して発信し、積み上げることで検索結果の上位表示を目指して集客を狙う手法です。まずは、そのコンテンツSEOが注目されている理由をいくつか紹介します。
良質なコンテンツが評価を受ける時代
検索エンジンが高性能になったことで、検索ユーザーの役立つ情報を掲載している良質なコンテンツが上位表示される流れになりました。そのため、まじめに検索ユーザーのために作られた良いコンテンツ≒コンテンツSEOが注目されているのです。より良いコンテンツを作ることが、検索エンジンからの評価を受けて上位を占めることにつながります。
SNSとの相性が良く連携しやすい
コンテンツSEOは、SNS拡散との相性が非常に良く、連携しやすいのが特徴です。
今までは、小手先のテクニックで検索順位を無理に上げる「ブラックハットSEO」が横行していました。（ブラックハットSEOは、クローラーをダマして品質の低いページが上位を占めることを指します。最近はGoogleの打ち出した対策によって改善されています）
ブラックハットSEOの一貫で作られたコンテンツは質が低く、人間の目でチェックするSNSでは品質が低ければ拡散されません。そのため、コンテンツが良質であれば、SNSで拡散されて検索順位を上げられることから、注目されているのです。
Web以外にもさまざま場面で活用できる
コンテンツの内容を流用して、商品や製品のカタログや会社案内のパンフレットを作成することで、商談や接客などの場面で活用できます。Web上だけでなく、作成したコンテンツはさまざまな場面で役立てられるのです。SEO対策以外にも流用できるため、マーケティングにも影響を与えています。
コンテンツSEOのメリット
ここでは、注目度の高いコンテンツSEOのメリットを紹介します。
高い集客力とコストパフォーマンスが期待できる
SEO対策全般に言えることですが、コンテンツSEOでも高い集客効果とコストパフォーマンスが期待できます。良いコンテンツを作り上位表示されれば、24時間365日、休まず自社サイトを宣伝してくれるため、集客効果を見込めるからです。TVのCMをはじめ、雑誌やポスターなどの広告は、時間と場所のタイミングが合わなければ知られることもないでしょう。
しかし、ネットの場合は検索時間や場所を問わず、さらに広告コストもかかりません。基本的にはコンテンツの作成にかかる人件費ぐらいがコストになるくらいです。そのため、長期にわたって集客効果を持続でき、さらに高いコストパフォーマンスが期待できるのもメリットと言えるでしょう。
次のアクションに誘導することができる
コンテンツの質によっては潜在顧客に対しても、効果的なアプローチができます。必要な情報を理解するための検索でも、質の高いコンテンツならば意思がなかったユーザーに対して、次のアクションに誘導することが可能です。知りたかった情報以外に有益な情報があれば、次のステップに進みやすくなるでしょう。
だからこそ検索結果の上位表示だけではなく、効果的に次のアクションに誘導できるメリットがあるのです。
SNSやメルマガなどに二次利用ができる
検索結果の上位表示されるコンテンツは、ユーザーの悩みに応えていると評価を受けていることから、そのコンテンツを二次利用して役立てることができます。SNSやメルマガなどに活用すれば、既存の顧客だけでなく、潜在ユーザーにも届けられるでしょう。そして徐々に自社サイトの認知拡大につなげられ、ブランディングの一環として、コンテンツSEOを活用できるのです。
被リンク獲得につなげられる
コンテンツSEOの成功は、上位表示されるだけでなく、高品質なコンテンツとして多くの人にシェアされます。ユーザーに有益な情報だからこそシェアしたくなり、リンクを張ってくれるケースにつながるのです。そうすることによって、被リンク獲得が増えて、さらには信頼性の向上にもつなげられます。
コンテンツSEOを成功させるコツ
コンテンツSEOのメリットや必要性を理解しても、成功させなければ意味がありません。的外れな対策にならないためにも、ここではコンテンツSEOを成功させるコツを紹介します。
文章力よりも「情報の質」を目指す
コンテンツSEOでは「文章力が最も重要」と考えられがちです。もちろん読みやすい文章は読者にとって理解の助けになり、また文章力も将来的に評価の一環になると言われていますが、コンテンツSEOの本質とずれてまで意識する必要はありません。そもそも文章力は読み手の感じ方によって違うため、「文章力が高い」「文章が下手」など、バラバラな評価になるでしょう。
現在のコンテンツSEOでは、余計な接続詞をはじめ、冗長表現やダブリ語を減らすことが重要です。情報量はしっかりと充実させながらもスマートな記事にすれば、読み疲れせずに、読者ファーストになります。重要であり必要なポイントは、求められている情報を的確に提供することなのです。
誰に向けてどんな悩みを解決してあげるのか
読者が疑問に思うこと、悩みなどに対しての回答を示すことが、コンテンツSEOの本質と言えるでしょう。誰のどんな悩みを解決するのかを考えなければ、「良い記事」にすることもできません。「読者のためとなる記事」という、本質からずれてしまうことになるのです。
特定のキーワードで記事を書く場合、少ないヒントで読者や何を悩み、何を解決したいのかを想像します。ここでしっかり考えて、どんな記事を書くのかをしなければ、検討はずれのコンテンツになってしまうからです。そうならないためにも、誰に向けてなのか、どんな悩みを解決してあげるのかが大切なポイントになります。
読者が記事に求めるゴールを考える
コンテンツSEOを成功させるコツは、読者が記事に求める「ゴール」を考えて提供することです。読者が記事を読んでも「結局何が言いたいのか？」となる内容であれば、読者のために書いた記事でも成功とは言えないでしょう。記事を読むゴールをどんな内容にすべきか、しっかりと考えることはコンテンツを構成する上でも大きく影響することにつながるのです、
検索意図を把握して応える
しっかりとリサーチを重ね、丁寧な文章で素敵な写真が含まれている、一見するとクオリティの高い記事を作っても、検索意図を把握していなければ上位表示はされないのが現実です。
上位表示されるためには、Googleが定める理念を理解することが必要となります。コンテンツの品質はもちろんですが、検索意図の把握も重要なポイントになるため、検索意図に寄り添っていなければ評価がされないのです。
良いコンテンツ作りを目指すには、常にユーザーファーストを意識して、検索意図を考えて応えることが大切になります。
まとめ
コンテンツSEOは、ユーザーに対してはもちろん、Googleとって良いコンテンツをつくることです。今までよりも良いコンテンツが正当な評価を受けられ、上位表示されるようになるなど、コンテンツSEOが高く注目されています。成功させるポイントを押さえながら取り組むことで、多くのメリットを得られるでしょう。
SEO対策をもっと効果的に行いたいなら、ユーザーに寄り添った質の良いコンテンツ作りが必要です。
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