【完全保存版】効果の高い求人広告を出すには？

求人広告はコストがかかるので、どの企業も効果の高い広告に絞りたいと考えていることでしょう。応募や反応が少ない広告にコストを掛けるべきではありません。しかし、一体どの求人広告が効果的なのか確かめるのは大変です。

そこで今回は、効果的な求人広告を知るために、おすすめの種類や効果の出る求人広告にするための改善方法などについてご紹介いたします。

どの求人広告が効果的？・求人広告の種類

求人広告はネットの普及により、多くの人の目に触れやすくなりました。それにより多くの応募につながっているのも確かですが、それと同時に効果が出にくいという問題は残ったままになっています。

広告には無料と有料があり、無料であればコストはないものの比較的応募には結びつきにくい面があります。有料ですと無料に比べて応募に繋がりやすいものの、最終的に応募や採用に至らなかった場合にはコストが無駄になってしまうでしょう。目的である採用に結びつけるということだけでなく、そういった意味でも効果のある求人を追求しなければなりません。

求人広告には大きく分けて以下の2つの種類が存在しています。

Web広告

ネットを駆使して行う求人媒体がWeb広告です。スマートフォンの普及に伴いPCよりも気軽に多くの方がアクセスしますし、年齢層も非常に幅広いため、多くの方に対して訴求することが可能という点がメリットです。

ホームページや採用サイトなどと連動させることによって、詳細な条件を指定した求人検索も可能というのもメリットとなります。求人を出す企業だけでなく、応募する側にとっても利便性が高い手段です。動画や画像をふんだんに使用することにより、デザインだけでなく動きなどをつけることも可能です。

その反面、ネットでは数え切れないほど多くの情報や求人が飛び交っていることにより、目に触れさせるという部分が課題となります。どれだけ魅力的な求人広告であったとしても、存在を知ってもらえなければ効果がありません。検索結果の上位に表示させるために費用が発生するなど、それなりにコストも掛かります。

紙広告

昔からあるオーソドックスな求人媒体が紙広告です。チラシをはじめ、交通広告や求人情報誌などへの掲載が挙げられます。Webに比べると露出の面では弱いということと、求人を出そうと思ってから実際に紙面に印刷されるまでにどうしても時間が必要ですので、即時性に欠けてしまうという点がデメリットです。

しかし、限定された地域への訴求に強いというのがメリットとしてあげられます。地域ごとに範囲を限定してその地域にのみ特化した求人情報誌などが存在していますが、そこに求人情報をまとめることで応募する方に対してピンポイントで求人を募ることが可能となるのです。

どの求人広告にもある問題点

Webや紙それぞれの媒体における求人広告にはいくつかの問題点があります。それをそのまま放置してしまうと効果には結びつきにくくなってしまうでしょう。効果的な求人広告にするためには、まず原因をしっかりと理解することが大切です。どの求人広告にもある問題点として、以下の4つが挙げられます。

情報不足

求人広告では、企業が掲載したい内容をついつい優先してしまいがちですが、実際に応募する側の視点に立ってみると情報が不足しているというケースが散見されます。たとえばどのような人材を求めているかなど企業側の求める情報も大切ですが、まずは仕事内容や雇用形態、職場の雰囲気などが知りたいポイントとなるのです。

それらの情報が掲載されていなかったり、あってもイメージできるようなものでなかったりすれば、応募の候補になりにくくなってしまうでしょう。社員の声なども口コミ要素として訴求力が高くおすすめです。

自社の採用サイトがない

近年では自社の採用サイトを持つ企業が増えてきています。Web媒体での求人広告の場合、求人サイトでの掲載がメインとなりますがそれだけではもったいないでしょう。基本的な求人情報は求人サイトへ掲載し、ブランディングや詳細な情報を自社の採用サイトで詳しく見てもらうのです。実際に働いたときの雰囲気をイメージしてもらうことで、コンバージョンも高くなるでしょう。

募集条件が魅力的でない

求人条件は応募する側にとっては最も重要ですので、それが魅力的でなければ当然応募には繋がりません。もちろん企業にも事情や状況がありますので、応募する方に対していい条件を必ずしも設けられるわけではないでしょう。しかし、それでも求人広告を出すということは人手が必要であることはたしかです。できるだけ応募者にとって魅力的に映る条件にするようにするといいでしょう。

情報公開の時期が良くない

一般的に年末年始やゴールデンウィークなどは応募する方が少ないと言われています。その時期に求人広告を出してしまうと、思ったような応募が期待できないでしょう。年明けから年度末、ゴールデンウィーク明けなどは応募者が増加する傾向にある時期です。時期をしっかりと見極めなければコストが無駄になってしまいます。

求人広告を効果的にするための改善方法

効果的な求人広告にするための改善方法ですが、以下の5つが挙げられます。

ターゲットを明確にしたペルソナの作成

最も重要なことがペルソナの作成です。ペルソナというのは企業が求めるユーザーを仮想的に設定することです。まずは社内でどのような人物を求めているのかしっかりと確認し、ターゲットを明確にしましょう。その上でペルソナを作成することにより、求人広告でどのような訴求をすればいいのかが決めやすくなります。

オウンドメディアを充実させる

基本的な求人情報に関しては従来の求人サイトなどへの掲載で十分ですが、それに加えてオウンドメディアを充実させることが大切です。オウンドメディアというのは、企業が自社について情報発信するためのメディアのことです。

求人に関しては、たとえば画像や動画などを使って社内の雰囲気などをターゲットに対してわかりやすく提供するなどが効果的です。企業側が発信する情報とはいえ、あくまでもターゲットが知りたいと思う情報であることが大切になるでしょう。

応募者の求める情報を記載する

応募者が必要とする情報を記載することをリスクと捉える企業も少なくありません。しかし、知りたい情報がない企業を選ぶことはリスクと感じるため、応募に至らなくなってしまう可能性が高いのです。そこで近年では給与や休日、福利厚生などターゲットがまっさきに知りたいであろう情報を明確に記載することにより、応募につなげるのです。

もちろんその時点での離脱も確かに発生するかもしれませんが、その上で応募をしてきたターゲットが採用に至った場合、イメージのギャップがないことで長く勤めてくれる可能性が高まります。

求人に関する競合調査を行う

競合調査も重要です。ターゲットは似たような職種や条件で求人情報を検索しますので、競合と比較した場合に似たような内容では埋もれてしまいますし、大きなズレがあると敬遠されてしまう恐れがあります。ただし差別化は必要ですのでバランス感覚が求められるでしょう。

効果測定と改善を繰り返す

求人広告は出したら終わりというものではありません。その後の効果測定と改善が大切です。無駄をなくし効果のある部分に注力することで、コストを抑えつつ効果を向上させていくことができるのです。

まとめ

求人広告にはWebと紙の2種類が存在しており、それぞれに特徴があります。ターゲット次第で効果は変化しますので、一概にどの求人広告が効果的とは言い切れません。

大切なことは、ペルソナを設定した上で、そのターゲットに対して効果が出るような求人広告を出すということです。また、求人を出したあとの反応や応募状況などをしっかりと分析して細かく改善していくことも重要となります。その結果として、効果的かつ最適な求人広告を出すことが可能となるのです。まずはペルソナの見直しから取り組むといいでしょう。