売り上げを伸ばすため、MEO対策を視野に入れている企業は多いかと思います。最近のMEO対策は、検索エンジンを味方につけることが大切です。キーワードリサーチを行い、適切なコツを実践しましょう。正しく取り組めば、来客数の増加を望めるでしょう。
今回は新しいMEO対策を求める方のため、検索エンジンの観点から店舗の競争力を高めるテクニックをまとめました。記事の前半でMEO対策と検索エンジンの関係を述べ、以上を踏まえながら適切なコツを紹介します。
MEO対策と検索エンジンの関係
MEO対策をすれば、検索エンジンを味方につけられます。近年はGoogle Mapで検索をしたり、モバイルでインターネットを見たりする方がいるため、そうしたユーザーを取り込む戦略が大切です。またインターネットのユーザーを取り込む点で、SEO対策との共通点も見出せます。MEO対策と検索エンジンの関係を確かめましょう。
検索とGoogle Mapを同時に使う人がいる
MEO対策と検索エンジンが深く関わるのは、検索とGoogle Mapを同時に使う人がいるからです。Googleは検索エンジンだけでなく、地図アプリでも国内トップクラスのシェア率を誇ります。地図アプリで店舗を探す人が、それだけ多いのです。こうしたユーザーを引き入れるために、Google Mapユーザーの心をつかむ販促戦略が欠かせません。
近年はGoogle Mapが、店舗集客のきっかけとして注目されています。Googleのシェア率が大きく、地図から店舗を探す人が多いからです。とくに地域密着型の事業をしていたり、近隣に住むお客さんをターゲットにしたりしている事業者は、Google Mapを生かした集客が効果的といえます。以上からMEO対策は、Google Mapによる検索を味方につける形が大切です。
モバイルユーザーを取り込むきっかけになる
スマートフォンの普及によって、モバイル検索が近年のトレンドになりました。ユーザーはモバイル検索を通し、Google Mapを活用することがあります。こうした人々を取り込むために、MEO対策が重要です。
たとえば仕事帰りに外食したいユーザーは、自身が利用する電車の沿線に近い店舗を探すかもしれません。そこで駅に近い店舗は、仕事帰りのお客さんをターゲットに販促戦略を組めます。自身の店が沿線の近くにあることをアピールするため、Google Mapを使って店舗情報を公開し、詳細なサービス内容を公開して来客につなげるのです。そうすればユーザーはモバイル検索で店舗を見つけ、実際に訪れることがあります。
MEO対策にはSEO対策との共通点がある
MEO対策には、検索エンジンを味方につけるSEO対策との共通点があります。それは多くのユーザーに検索してもらうという目的です。目的達成により店舗の公式サイトへのアクセスが増え、来客数の増加につながるでしょう。以上を実現するために、MEO対策が欠かせません。
MEO対策もSEO対策同様、自身の店舗が検索されるために行います。MEO対策で重要なGoogle Mapは、Google検索と同様のエンジンで動いています。そのためMEO対策で成功すれば、Google Mapの利用者に店舗を見つけてもらいやすいのです。
来客数が増えれば口コミも集まり、それがさらに多くの人の興味を集めるでしょう。以上からMEO対策はSEO対策同様、検索で自社を見つけてもらう手段です。
MEO対策で検索エンジンを味方につけるにはキーワードリサーチが重要
MEO対策で検索エンジンを味方につけるには、キーワードを大事にしてください。キーワードの分析を通して、地域のニーズを踏まえられ、それに特化した戦略も組めます。顧客であるターゲットの意図を理解できるのも、キーワードリサーチのメリットといえます。その重要性を以下で確かめ、適切な集客戦略につなげましょう。
地域のユーザーのニーズを踏まえられる
キーワードリサーチによって、地域のユーザーのニーズを踏まえられます。よく検索するワードがわかれば、それをもとに集客戦略を組めるでしょう。店舗のサービスと関連していて、お客さんを取り込めるキーワードを考えてください。そこから顧客がアクセスしやすい状況を作るのです。
たとえば世田谷区でお好み焼き屋を経営している場合です。「世田谷区 お好み焼き」のように、地域が関係するキーワードを想定しましょう。そこから需要のあるキーワードがわかれば、世田谷区のお好み焼きが好きな人の関心を確かめられます。店舗の売上を上げるため、地元のお客さんをターゲットにする戦略があります。以上を成功させるには、キーワードリサーチから地域のニーズをとらえてください。
地域特化のヒントも得られる
キーワードリサーチの結果として、地域特化のヒントも得られるでしょう。店舗のある地域やその周辺の住民がよく検索するワードも踏まえてください。以上を正しくとらえれば、顧客のニーズがわかります。自社のサービスを使って、ニーズを満たす戦略を実践してください。
たとえば「狛江市 リサイクルショップ」というキーワードでは、その地域でリサイクルショップを求める人が情報を探しています。狛江市のリサイクルショップの経営者は、そこから彼らが知りたい情報を把握できるのです。そこから地元のニーズに合う販促情報を公開すれば、多くの人がGoogle Mapでその店舗を見つけるでしょう。
地域特化を目指す店舗こそキーワードリサーチが重要です。地域住民が店舗を見つけやすくなるように、適切なキーワードを踏まえたアピールをしましょう。
ターゲットの考えを理解できる
キーワードリサーチによって、顧客となるターゲットの考えを理解できます。分析結果からターゲットの意図がわかれば、それに合わせた戦略を組めるからです。
来てほしいお客さんのイメージがわかれば、その人向けのサービスや宣伝を作りましょう。以上がニーズと合致していれば、来客数の増加につながります。
検索を使うユーザーの意図は、状況により違います。たとえば情報を求めているだけの人もいれば、買いたいものを探す人もいるのです。事業者が売上を伸ばしたい場合は、購入意向のある人をターゲットに販促戦略を組みましょう。そうした層がよく検索するキーワードをテーマに、商品や店舗の宣伝をすればよいのです。
キーワードリサーチができれば、ターゲットがよく考えることがわかります。その考えに合う宣伝をすれば、集客につながるでしょう。
検索エンジンでの競争力を高めるMEO対策のコツ12種類
検索エンジンを味方につけるために、MEO対策のコツを覚えましょう。Googleビジネスプロフィールの活用法からキーワードの生かし方まで12種類あります。以下を参考にしながら、ひとつずつできることを実践してください。
Googleビジネスプロフィールの充実
まずはGoogleビジネスプロフィールを充実させましょう。MEO対策では、積極的な情報公開が大切です。情報が不十分だと、検索エンジンからよい評価をもらえません。ユーザーから見ても関心を持ちにくいでしょう。
プロフィールを充実させるには、特定キーワードを使って事業内容をアピールしてください。文字ばかりでなく、画像や動画を交えましょう。視覚的情報があれば、ユーザーは店舗をイメージしやすくなります。このようにGoogleビジネスプロフィールの充実は、MEO対策の成功に向けた第一歩です。
ビジネス情報は詳しく載せる
MEO対策のためビジネス情報は詳しく載せてください。会社名だけでなく住所、電話番号、営業日、営業時間、アクセス、公式サイトURL、電話番号などの基本情報は正確かつ詳細に記しましょう。これによってユーザーは店舗の場所だけでなく、行くべき時間や行き方などがわかります。ユーザーは利用時間も気にするので、事業者は詳しく伝えてください。
とくに地図情報やナビゲーションは、正確な形で公開してください。このような情報は、ユーザーが店舗にアクセスするために重要です。MEO対策の成功には、詳細かつ正しいビジネス情報が大切です。
モバイルファーストを意識してレスポンシブデザインを取り入れる
スマートフォンユーザーを意識して、店舗の公式サイトにはレスポンシブデザインを取り入れてください。機器の画面の大きさに合わせて、サイトのレイアウトが変わることを指し、同じサイトでもパソコンとスマートフォンで画面のしくみが変わります。
レスポンシブデザインには、モバイルファーストのメリットがあります。店舗にはパソコンだけでなく、スマートフォンからのアクセスも想定されるでしょう。そのため店舗の公式サイトは、あらゆる機器から見やすい状態にしてください。
レスポンシブデザインによって、スマートフォンでもストレスなく公式サイトを見られるので、ユーザーがアクセスしやすくなります。検索による流入を増やすには、このような取り組みも重要です。
サイト内でマップや地図を載せる
MEO対策の成功には、サイト内におけるマップや地図の掲載も重要です。ユーザーはサイト内で店舗の場所やアクセスを調べることがあります。加えてサイトの地域情報は、検索エンジンによる把握にもつながるのです。MEO対策の成功には、位置情報の正確な提供が大切です。
おすすめの方法として、サイト内へのGoogle Mapの埋め込みがあります。こうすればユーザーは、店舗の住所や周辺情報をチェックできるのです。ほかにも地図画像やアクセス情報を盛り込めば、ユーザーが行き方を調べられます。検索によってお客さんが店舗に興味を示しても、行き方がわからなくては意味がありません。お客さんへの配慮として、マップや地図をサイトに載せましょう。
業界や地域のトレンドを踏まえる
MEO対策の成功のため、業界や地域の流行を踏まえてください。トレンドキーワードを意識すれば、集客力を上げられます。
たとえばラーメン業界では、味つけやサービス内容をめぐって、特定のトレンドキーワードが浮上するでしょう。それを踏まえて宣伝方法やサービス内容を決めれば、集客のきっかけになるかもしれません。
また地域で流行している言葉も調べましょう。地元のイベントや祭り、人気メニューなどを踏まえ、ニーズを把握してください。そこから適切な宣伝方法を打ち出せば、MEO対策になります。業界と地域のニーズを常に把握し、トレンドキーワードに合わせた販促戦略を考えてください。
ローカルキーワードの活用
ローカルキーワードとは、地域に特化したキーワードで、販促に生かせばMEO対策に合うコンテンツを打ち出せます。店舗によっては、地元住民の取り込みがカギです。ローカルキーワードを踏まえた宣伝によって、そうした人々の興味を引きつけられるでしょう。
たとえば「調布市 カフェ」は地域名を含んでいるため、ローカルキーワードにあたります。その地域のカフェを求めるのは、地元住民の可能性が高いでしょう。調布市の地域事情を考えつつ、カフェを求める人のニーズを調べれば、売上アップのヒントがわかります。このようにローカルキーワードを味方につければ、収益の最大化につながるでしょう。
地域情報を取り入れる
MEO対策では、地域情報の発信もポイントです。地域特有の情報を公開すれば、コミュニティとの結びつきを強くできます。以上の動向を続ければ、地元に愛される店舗になるかもしれません。
地域情報の代表例として祭りやイベント、地元のトピックスなどが挙げられます。日ごろからニュースを調べておき、自社サービスに結びつくものがあれば取り入れてください。こうした取り組みで地域密着のイメージをアピールでき、お客さんの興味を引けるかもしれません。Google Mapの利用者によっては、店舗周辺の地域情報を求めるかもしれません。そうした方を満足させるために、積極的に発信してみましょう。
検索ボリュームがあって競争度が高くないキーワードを探る
MEO対策の成功には、検索ボリュームがあって競争度が高くないキーワードを考えてください。検索ボリュームが多いと、そのキーワードを使う人を呼び寄せやすいといえます。宣伝方法が理に適っていれば、多くの来客を期待できるでしょう。
一方でキーワードは、競争度が高くない状態も欠かせません。競合他社が検索結果に出やすいキーワードは、自社が上位に進出しづらいでしょう。そのためボリュームと競争度のバランスを考えてください。MEO対策による集客力の向上には、使われやすくて競合の少ないキーワードをターゲットにしてください。
メインターゲットの意図にキーワードを合わせる
メインターゲットの考えを把握しながら、それにふさわしいキーワードを見つけてください。理想のキーワードに合わせた販促は、集客力の強化につながるからです。店舗には、問題を解決する情報やサービスを求める人が集まります。そうした方がよく使いそうなキーワードを宣伝に使えば、多くの人間が自社店舗に気づくかもしれません。
たとえばスマートフォンが壊れてしまった場合、「スマホ 修理」のようなキーワードが想定されます。この場合はスマートフォンを買い替えず、もとからあるものを直して使い続けたい考えがあるでしょう。以上を受けてお得な修理サービスや、自分でできる直し方などを伝えればためになります。キーワードリサーチでメインターゲットの意図が分かれば、自社サービスをそれに適応させて、集客力を強化できます。
競合他社の分析も進める
MEO対策で優位に立つために、競合他社の分析も重要です。業界の競争環境を踏まえないと、自社で正しい戦略を立てられません。競合他社よりサービスが弱かったり、コンセプトがまったく同じだったりすると、売上に結びつかないでしょう。
競合他社の研究では、とくに人気の企業を調べてください。コンセプトやサービス内容だけでなく、使用キーワードも精査しましょう。MEO対策で優位に立つには、他社とは違った戦略が必要です。他社の研究を通して、自社にしかない強みを作り出せば、MEO対策につながります。
口コミの充実
MEO対策の成功には、口コミの充実も欠かせません。大勢から評価される店舗は、Googleが有益な情報と評価します。その結果として、特定のキーワードで検索上位に出るかもしれません。
好意的な口コミが多いと、知名度の向上につながり、さらなる来客を見込めます。前向きな口コミが参考になり、その店舗を訪れたいと思う人もいるでしょう。このような好循環で集客力が上がり、売上の向上を見込めます。以上を実現するために、特定のターゲットに愛される店舗を目指し、口コミの増加を目指しましょう。
画像や動画による視覚的情報を盛り込む
MEO対策の成功には、視覚的情報の展開も大切です。画像や動画を積極的に投稿すれば、店舗のイメージを伝えやすくなります。ここから店舗の中身がわかり、安心して店を訪れる人もいるでしょう。
画像や動画によって求心力が高まれば、店舗の人気向上につながります。検索結果でクリック率が上がり、口コミで高評価を得ることもあるのです。画像や動画は、店舗の中身をわかりやすく伝え、ユーザーを安心させます。安心が来店アクションのきっかけになり、評判の向上にもつながるのです。
まとめ
MEO対策を成功させるには、検索エンジンを味方につけましょう。近年はGoogle Mapで目当ての店舗を調べたり、スマートフォンから検索したりするユーザーが見られます。そうした方を取り込むためのMEO対策を考えてください。
正確かつ充実した情報を与え、アクセス数が多くなりそうなキーワードを使って宣伝するなどで、知名度向上に努めましょう。このような取り組みが来客数の増加につながります。今回の記事で紹介したMEO対策のコツを参考に、できることからひとつずつ実践すれば、店舗の競争力を段々と高められるでしょう。
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