ネットで何かを調べる際に活用されている検索エンジンの中で、最も一般的なのがGoogleです。そこで検索結果で上位に表示されるための「E-A-T」というものがあります。とくに専門性が重要なものの、ご存じない方も多いでしょう。
そこで今回はホームページで重要な「E-A-T」の専門性を高める意味と、方法についてご紹介いたします。ホームページのSEOをされる方は、ぜひとも参考にしてみてください。
ホームページにおける「E-A-T」と専門性について
検索順位を気にしない企業のホームページは、存在しないといっても過言ではないでしょう。ホームページを持つ以上、認知や集客に結び付けなければなりません。その観点において検索エンジンで上位表示されることは必須です。その際に理解すべきものが「E-A-T」です。
「E-A-T」とは
E-A-Tは、Googleが提示している「検索品質評価ガイドライン」にて「ページ品質評価の最重要項目」として、記載されているものとなります。
専門性…Expertise
権威性…Authoritativeness
信頼性…Trustworthiness
上記3つの指標の頭文字です。
世の中には無数のホームページが存在しています。ユーザーが検索したキーワードに対して、最適なホームページを結果として表示しなければなりません。そのための指標となる要素です。つまりこの3つの要素がしっかりとしているホームページは、検索順位が高くなりやすいことになります。
権威性の意味
E-A-Tの要素のひとつである権威性は、実際のところ、どういったことを指しているのか意味がわからない方もいるでしょう。これはホームページが他の人から見たときに、優れているという評価を得ているかを表す指標となります。他のホームページからいかにリンクされているかという部分で、判断されるのです。
他のホームページからリンクされているのは、そのサイトは他人から見てもおすすめだと思われていることになります。つまりホームページ内のコンテンツが、有益であることの証明になるのです。ユーザーからの評価が高いホームページは、当然多くの人に見せるべきという判断の元、検索順位アップに大きく貢献します。
信頼性の意味
信頼性も大切な要素のため、意味を理解する必要があります。どれだけ専門的で権威のあるホームページであっても、信頼できるものでなければなりません。そうでなければ間接的にGoogleが、嘘を広めてしまうことになりかねないのです。
ホームページ内のコンテンツに対して運営元の企業名をはじめ、ライター名などを表記することで、信頼性を高められます。匿名性を極力なくすことにより、信頼性は高くなるのです。
ホームページで専門性を高める意味
E-A-Tの中でも最も重要となるのが、専門性です。権威性や信頼性がたしかであっても、専門性が足りないホームページだと、SEOとしては弱いものになってしまいます。なぜ専門性が重要であるのかを理解することが大切です。
専門性を高める意味としては、以下の3つがあげられます。
1.ターゲットへのアピール力が強くなる
1つ目の理由として「ターゲットへのアピール力が強くなる」があげられます。たとえば料理について紹介しているホームページがあった場合、料理全般についての情報が集約されているというメリットはあるでしょう。しかしフランス料理など特定のジャンルの料理について知りたいユーザーにとっては、不要なものが多いことになります。
フランス料理に限定した場合、専門性は高くなります。一見すると、フランス料理に興味がない方はアクセスしなくなるので、集客が減るのではと思うかもしれません。ところがフランス料理について深く知りたいというユーザーを集められるため、むしろ集客に繋がることも多くなります。
2.ユーザーの信頼感につながる
専門性が高いことは、ユーザーの信頼感に繋がります。専門的な情報を取り扱っていることにより、その分野に精通しているとユーザーは感じるのです。専門的であるが故に、情報も深くなります。その結果情報を求めているユーザーは、そのホームページを信頼することになるのです。
特定の情報を求めている方からすると、広く浅い情報よりも狭く深い情報のほうが、ニーズに合うことになります。たとえば麺料理の情報をまとめたホームページと、ラーメンだけの情報をまとめたホームページがあったとしましょう。ラーメンについて調べているユーザーは、後者のホームページを信頼するでしょう。
3.権威性の向上につながる
専門性を高めたことによって生まれたユーザーの信頼感が、そのまま権威性の向上にも繋がります。信頼性を得たホームページは、多くのユーザーからおすすめされやすくなります。次第にリンクされるようになるでしょう。Googleにとって他のホームページから多くのリンクを集めているホームページは、権威性が高いとみなされます。相乗効果で検索順位の向上に結びつくのです。
ホームページの専門性を高める方法
実際にどのようにしてホームページの専門性を高めたらよいのか、企業としては知りたい部分でしょう。その方法としては、以下があげられます。
他にはない情報を集める
他にはない情報を集めることが第一です。ジャンルやテーマとして専門的であっても、コンテンツの内容がよくあるものでは、専門性が高いとはいえません。他のホームページにはない情報が、専門性を高めるのです。たとえば独占インタビューや、取材に基づいた内容です。
ほんのすこしだけでも、情報を発信する側のオリジナリティが加わっているだけで違います。ありきたりな情報から、専門性の高い情報へと変化します。
専門性の高い方が情報を発信する
専門性の高い方による情報発信であることも大切です。情報を発信している方によっても、ホームページの専門性は左右されることになるでしょう。たとえば同じ内容のコンテンツであっても、発信している方が知識や経験が豊富であるかどうかによって、ユーザーの受ける印象に違いが生まれます。
それは決して肩書の話ではありません。その分野に精通している方が発信することで、素人では生まれにくいような視点が加わるためです。それを感じ取った瞬間に、ユーザーはそのホームページへ一気に信頼感を増すことになるでしょう。
情報の裏付けなどを明確にする
情報の裏付けが明確であることも欠かせません。専門性の高い情報には、基本的に裏付けが必要になるケースも多い傾向にあります。確かな情報であるという裏付けとなる、別のホームページへのリンクを設置するなどが、具体的な方法です。
まとめ
Googleは検索エンジンとして「E-A-T」を最重要視しています。そのうえでホームページの専門性を高めることは欠かせません。検索順位を少しでも上げることで、サイトへの訪問数や最終的な集客に結びつくのです。集客力を高める手段として重要なポイントのため、企業のWeb担当をしている方はホームページの専門性に注力するとよいでしょう。
集客に結びつくほどの専門性を持ったホームページを作ることは、そのホームページの価値を高められます。企業にとってプラスになるため、重点的に取り組むことをおすすめします。競合他社のホームページにはない専門性の高いオリジナルコンテンツは、ホームページを通して認知度を高めようとする企業の大きな武器となってくれることでしょう。
もしかして『パスワード』がかかっていて読めない記事ありませんでしたか？
実はHIMOTOKUのLINE公式を追加している友達でしか見れない秘密のコンテンツを配信しています！
さらに、LINE公式の友達限定で無料個別コンサルも実施中！
お得情報が満載のHIMOTOKU ヒモトクLINE公式アカウントは下記のQRコードから！
↑バナークリックでもOK！
